# 企业官网 SEO/GEO 需求清单

**方法版本：v2.0**  
**更新日期：2026-07-23**  
**适用阶段：立项、内容准备、开发验收与上线运营**

> 使用边界：本清单用于把模糊建站诉求转化为可确认的事实、页面和验收项，不承诺收录日期、关键词排名、AI 引用或询盘数量。

## 1. 项目目标与验收边界

| 问题 | 填写内容 | 决策人 | 状态 |
| --- | --- | --- | --- |
| 官网最优先帮助谁完成什么任务？ |  |  | 待确认/已确认 |
| 次要目标是什么？ |  |  |  |
| 主要转化动作是什么？ | 加微信/邮件/电话/下载/其他 |  |  |
| 哪些属于本次建站验收？ |  |  |  |
| 哪些属于上线后运营？ |  |  |  |
| 明确不承诺什么？ |  |  |  |

## 2. 用户与决策旅程

| 用户角色 | 触发问题 | 首个入口 | 必须看到的信息 | 下一步 | 阻碍 |
| --- | --- | --- | --- | --- | --- |
|  |  | 首页/服务/文章/案例/关于 |  |  |  |

## 3. 品牌实体事实

| 字段 | 已审批内容 | 公开来源 | 负责人 | 核验日期 | 是否可公开 |
| --- | --- | --- | --- | --- | --- |
| 品牌标准名称 |  |  |  |  | 是/否/待确认 |
| 公司主体 |  |  |  |  |  |
| 一句话定位 |  |  |  |  |  |
| 业务范围 |  |  |  |  |  |
| 适用对象 |  |  |  |  |  |
| 不适用对象/边界 |  |  |  |  |  |
| 关键人物 |  |  |  |  |  |
| 资质、数据与时间 |  |  |  |  |  |
| 禁用表达 |  |  |  |  |  |

## 4. 页面地图与内容模型

| 页面类型 | 用户问题 | 必填字段 | 主要证据 | 相关页面 | 负责人 | 状态 |
| --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- |
| 首页 |  | 定位、核心服务、证据入口、下一步 |  |  |  |  |
| 服务详情 |  | 对象、问题、流程、交付、边界、FAQ |  | 案例/文章/联系 |  |  |
| 案例详情 |  | 背景、挑战、方法、交付、结果边界 |  | 服务/文章 |  |  |
| 方法文章 |  | 结论、证据、示例、限制、版本 |  | 服务/主题 |  |  |
| 关于/人物 |  | 主体、人物、经历、公开链接 |  | 服务/文章 |  |  |
| 资源 |  | 用途、格式、版本、使用说明 | 真实文件 | 文章/服务 |  |  |
| 联系 |  | 联系方式、预期响应、隐私提示 |  |  |  |  |

## 5. 搜索与主题规划

| 类型 | 关键词/问题 | 搜索意图 | 目标页面 | 现有证据 | 优先级 |
| --- | --- | --- | --- | --- | --- |
| 品牌词 |  |  |  |  |  |
| 业务词 |  |  |  |  |  |
| 问题词 |  |  |  |  |  |
| 决策词 |  |  |  |  |  |
| 地域词 |  |  |  |  |  |
| 对比词 |  |  |  |  |  |

## 6. 技术 SEO/GEO 验收

- [ ] 主要内容存在于初始 HTML，可在无客户端脚本时阅读。
- [ ] 每个可索引页面有唯一 title、description、H1 和绝对 Canonical。
- [ ] robots.txt、Sitemap、RSS 与 llms.txt 地址有效且职责表述准确。
- [ ] 内部链接可抓取，锚文本描述目标，不只依赖 Sitemap。
- [ ] 结构化数据可解析，并与页面可见事实一致。
- [ ] 草稿和 noindex 页面不进入 Sitemap。
- [ ] Open Graph、文章作者、发布时间和更新时间正确。
- [ ] 404、重定向、HTTPS 和域名规范化有明确策略。
- [ ] 图片有准确 alt、尺寸与延迟加载策略。
- [ ] 生产页面没有 TODO、Lorem、示例域名或无效按钮。

## 7. 性能、设备与无障碍验收

| 环境 | 日期 | 设备/视口 | 登录状态 | 结果 | 问题记录 |
| --- | --- | --- | --- | --- | --- |
| 生产/预览 |  | 1440×1000 | 无需登录/已登录 |  |  |
| 生产/预览 |  | 1280×800 |  |  |  |
| 生产/预览 |  | 768×1024 |  |  |  |
| 生产/预览 |  | 390×844 |  |  |  |

- [ ] 键盘可完成导航和所有核心动作，焦点清晰。
- [ ] 标题层级、landmark、表单标签和错误说明语义正确。
- [ ] 文本、控件和焦点状态满足 WCAG AA 对比度。
- [ ] 主要页面没有水平溢出、布局跳动或不可点击元素。
- [ ] 已记录实验室性能与真实用户数据的区别。

## 8. 上线与持续运营

| 工作 | 触发条件/频率 | 负责人 | 输入 | 输出 | 记录位置 |
| --- | --- | --- | --- | --- | --- |
| 品牌事实核对 | 每月/事实变化时 |  |  |  |  |
| 内容更新 | 每季度/来源过期时 |  |  |  |  |
| 失效链接检查 | 每次发布/每月 |  |  |  |  |
| SEO 技术检查 | 每次构建/发布 |  |  |  |  |
| 搜索与 AI 采样 | 固定周期 |  | 固定问题与测试条件 | 对比记录 |  |
| 备份与依赖更新 |  |  |  |  |  |

## 9. 示例输入与输出（虚构演示）

**模糊输入**

```text
希望官网更高端，兼顾 SEO 和 GEO，带来更多客户。
```

**结构化输出**

```text
首要用户：正在比较服务商的企业决策者。
首要任务：理解服务边界 → 验证案例与方法 → 添加微信咨询。
建站验收：页面与内容完整、技术项通过、多设备可用。
运营目标：持续监测自然搜索和 AI 平台表现。
不承诺：具体收录日期、排名、AI 引用和询盘数量。
```

## 10. 版本与审批记录

| 版本 | 日期 | 变更 | 提交人 | 审批人 |
| --- | --- | --- | --- | --- |
| v2.0 | 2026-07-23 | 增加实体事实、用户旅程、内容模型、测试环境和运营闭环 | 江南 GEO 笔记 |  |
| v1.0 | 待填写 | 项目初始版本 |  |  |